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男装行业为何回暖慢,而未来男装行业发展又将走向何方?

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男装行业为何回暖慢,而未来男装行业发展又将走向何方?

发布日期:2018-08-14 作者:来源于网络 点击:

    相比女装市场来说,传统男装行业回暖速度相对较慢。其中,一些男装企业试图通过跨界经营的方式提高业绩。男装行业为何回暖慢,而未来男装行业发展又将走向何方?

  行业回暖慢

  据时尚潮牌服装企业披露的2018年第一季度财报显示,女装企业普遍上升幅度较大,其中女装品牌维格娜丝营收增幅达到最高值142.4%。但是相比而言,传统男装企业仅有5家营收和净利同比实现两位数增长。


  具体而言,增速最快的报喜鸟2018年第一季度实现营业收入7.37亿元,同比增长32.94%;实现净利润0.35亿元,同比增长150.21%。同期,红豆股份营收同比增长20.88%至6.93亿元,净利润同比增长51.3%至0.47亿元。海澜之家报告期内销售额同比增长12.16%至57.86亿元,净利润则同比增长11.97%至11.31亿元。七匹狼营收同比增长13.90%,净利润同比增长18.44%;九牧王营收同比增长12.47%,净利润同比增长21.37%。


  除上述企业外,传统男装行业也存在不少持续低迷状态下的企业。截至2018年三月末,雅戈尔实现营收16.8亿元,同比下跌50.46%,净利润2.97亿元,同比下降91.95%。希努尔报告期内营业收入同比减少15.72%。

  对于男装行业回暖较慢的原因,优意国际品牌管理(北京)有限公司CEO杨大筠在接受中国商报记者采访时表示,当前男装市场的消费需求发生转变,而传统男装企业还处在产品转变的过程中。杨大筠指出,男性购买商品的频率较低,当前男性消费者多以80后、90后为主要消费群体,而传统男装的购买者多以60后、70后为主,其购买力在下降。以前男性消费群体更注重品牌,忽视设计,随着消费观念转变,越来越多的消费者对于时尚感的追求提升,这也使得传统男装的消费需求减少。


  服装零售管理专家闵光亚向记者表达了相同的看法,传统男装行业的产品相对来说较为单一,消费需求转变的同时,企业的产品结构包括款式及价格并没有迅速做出反应去适应变化。尽管许多男装企业为了迎合年轻男性的消费需求推出新的品牌,但主品牌依旧没有较大调整。


  除此之外,闵光亚指出,销售渠道也是影响传统男装回暖速度的因素。传统男装企业多采用加盟商的经营模式,牵涉多方关系,不够扁平化的管理方式使得管理者在决策时更容易被影响。


  实际上,产品本身的创新力度不足与品牌本身的核心定位缺失造成男装品牌整体很难短期内实现业绩突破,对于进行多品牌化尝试的男装品牌而言依然具有较大的不确定性和风险。

时尚潮牌服装

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