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奢侈品与潮牌寻求合作的时代需求

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奢侈品与潮牌寻求合作的时代需求

发布日期:2016-08-04 作者:来源于网络 点击:

奢侈品面对快速的消费迭代也不得不妥协,或者说走下神坛。加之快时尚的逐渐兴起,创意乏力的奢侈品更是挑战重重。而潮牌,在质量堪忧的快时尚和价格昂贵的奢侈品之间,以价格中立、设计小众、限量发行和较高的品质占了上风。

因此,在黄家平看来,奢侈品与潮牌寻求合作不算奇怪:“大家不想跟以前的东西一样,甚至不需要像奢侈品一样有明显Logo——比如LV。但对于刚认识潮牌的人来说,还是认Supreme这种大众化、有名气的潮牌。”Rixari品牌主理人程颖婕认为奢侈品和潮牌的跨界合作会越来越常见,人们今后也不会有意区分。

潮流服装品牌和奢侈品一样,潮牌的成功,营销环节可为重中之重。“每家营销的方式不一样,”黄家平说道,“很多潮牌集团会代理不同品牌来抱团发展,比如I.T这种。大部分更注重包装品牌故事,有的故事很简单,有套路,所以意义不大。”

说起潮牌的套路,Supreme的营销手段可能是教科书级别。每个季度Supreme都会和名人、艺术家、知名品牌合作,推出联名单品;最经典的Supreme Box Logo也会与各大牌合作,变身成各式各样的联名款Logo;还有最热卖的Box Logo Tee,上面印着各种名人的照片。可以说,Supreme像快时尚出货速率一样的联名合作款数不胜数,但每次还是会遭到疯抢。哪怕是垃圾桶上印着Supreme的Logo,一样会爆火。

高密度跨界合作、利用精准的有效名人效应、饥渴营销……这些手段,加之Supreme对潮流人群喜好的把控,让其不仅本身坐稳了潮牌王者的位子,更让自己成为了潮流的制造者。

而潮牌市场的营销手段大多如此。王潇洒认为,品牌运营本身就是一种“套路”,不论奢侈品牌、潮流品牌都是有一样的工作流程、行为模式。这套“套路”保证了品牌管理的可靠性和稳定性。

在梁超看来,绝大多数中国潮牌的设计师还没有这样的营销能力。他认为:“一个潮牌能不能成功,跟营销、品牌合作等等商业行为有关,而这恰恰是中国内地设计师并不太擅长的部分。”

潮流服装品牌

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