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潮流服装品牌的本质,其实就是流行文化

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潮流服装品牌的本质,其实就是流行文化

发布日期:2017-12-14 作者:来源于网络 点击:

    潮流的本质,其实就是流行文化

  潮牌从诞生伊始便依赖着街头文化生长,在中国也不例外。

  从美国发源的“街牌(streetwear)”是街头文化的组成部分,通过滑板、嘻哈等形式表达对社会的不满,来凸显个性,寻求同伴。

  过去几十年,“街牌”所代表的潮流文化逐渐从街头的亚文化发展成了遍布全球的主流文化,成为了广义上的“潮牌”。然而,由于不同地区的街头文化开放程度、呈现方式、历史背景的不一致,导致文化内核也有了些许改变。“中国的街头文化恐怕很晚才开始,远比英美短得多。”王潇洒说道。

  “目前的潮牌虽然依旧体现着潮流文化,但并不能说明人们理解街牌的真正含义,”潮流媒体Hypebeast前主编黄家平认为,“甚至很多街牌也越变越脱离原来的价值观,成为了现在的‘潮牌’。”

  在梁超看来,YOHO认定的潮牌更聚焦于产品背后的消费群体。“我们用户群是年轻、有个性的新兴一代消费人群。潮牌消费品牌市场很宽泛,而非窄众市场,可以从多种角度界定。全球年轻人越来越个性化,在此基础之上,消费也将变得更有个性。”

潮流服装品牌的本质,其实就是流行文化

  2001年,香港创立了第一本潮流杂志《Milk》;2002年,有着潮牌基因的香港时装零售集团I.T入驻上海;2004年,中国原创潮流杂志《1626》创办。紧接着,2005年创立的《YOHO!潮流志》可以说赶上了潮流文化进入中国的浪潮。2008年“有货”电商的上线和2013年第一届YOHOOD潮流盛典的举办,让YOHO一步步成为中国潮流的代名词。梁超表示,YOHO正在进行的业务包括媒体、零售、活动、设计等,目前媒体和零售已经有了垂直生态圈。

  “现在的生态圈只是搭建了一个雏形,未来还有更多机会。”梁超说道。下一步,YOHO希望打造潮流文化社区。梁超在专访中对界面新闻透露,今年9月将在南京试营业线下潮流社区YOHO STORE,并于明年3月正式营业。为了给年轻人提供更丰富体验,该社区将包括品牌组合、展览、潮流课堂、文化、搭配指导等活动。

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